NESCAFÉ சன்ரைஸ், காபி விவசாயிகளைக் கொண்டாடவும், காபி வளர்ப்பதில் அவர்களின் அர்ப்பணிப்பு மற்றும் இடைவிடாத முயற்சிகளை கௌரவிக்கவும் ஒரு விளம்பரப் பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கியுள்ளது. இந்த விளம்பரப் பிரச்சாரம், விவசாயிகள் தங்கள் வயல்களில் உயர்தர காபியை பயிரிடும் அன்பு மற்றும் அர்ப்பணிப்புக்கு நன்றி தெரிவிக்கிறது. NESCAFÉ திட்டத்தின் ஒரு பகுதியாக, இந்த விவசாயிகளுடன் நெருக்கமாகப் பணியாற்றும் நெஸ்லே வேளாண் விஞ்ஞானிகளுடனான அவர்களின் தொடர்பையும் இது எடுத்துக்காட்டுகிறது.
2012 இல் இந்தியாவில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட NESCAFÉ திட்டம் காபிக்கு அப்பாற்பட்டது. இது நல்ல விவசாய நடைமுறைகள், நிலப்பரப்புகளின் நிலையான மேலாண்மை மற்றும் காபி பண்ணைகளில் பல்லுயிர் பெருக்கத்தை மேம்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. இது காபி சாகுபடியின் மதிப்புமிக்க பாரம்பரிய அறிவை நவீன அறிவியல் நடைமுறைகளுடன் இப்பகுதியில் காபியின் நிலையான வளர்ச்சிக்கு உதவுகிறது. NESCAFÉ திட்டத்தின் மூலம் கர்நாடகா, தமிழ்நாடு மற்றும் கேரளாவில் உள்ள சுமார் 5,000 காபி விவசாயிகளுடன் நெஸ்லே இந்தியா நெருக்கமாக செயல்படுகிறது.
இந்த விளம்பரப் பிரச்சாரத்தைப் பற்றி பேசிய, நெஸ்லே இந்தியாவின் காபி மற்றும் பானங்கள் வணிகத்தின் இயக்குனர் திரு.சுனயன் மித்ரா, “நெஸ்கேஃபேவின் ஒவ்வொரு மகிழ்வான கோப்பைக்குப் பின்னாலும், காபி விவசாயிகளின் கடின உழைப்பும் அர்ப்பணிப்பும் நமது காபியின் அசாதாரண சுவைக்கு பங்களிக்கின்றன. இந்த சர்வதேச காபி தினத்தன்று, இந்த குறிப்பிடத்தக்க விவசாயிகளின் கதைகளை எங்கள் ஜாடிகளில் பகிர்வதன் மூலமும், நெஸ்லே மற்றும் டென்சு கிரியேட்டிவ் வெப்சட்னியில் உள்ள எங்கள் குழுக்களால் உருவாக்கப்பட்ட இந்த அழகான விளம்பரப் பிரச்சாரத்தின் மூலம் அவர்களுக்கு அஞ்சலி செலுத்துகிறோம். காபி விவசாயிகள் எங்கள் NESCAFÉ திட்டத்திற்கு முதுகெலும்பாவர். எங்கள் தயாரிப்புகளின் பாதுகாப்பு மற்றும் தரத்தை நிலைநிறுத்துவதன் மூலம் எங்கள் பிராண்டுகள் மீது அபரிமிதமான நுகர்வோர் அன்பையும் நம்பிக்கையையும் பெற அவர்கள் எங்களுக்கு உதவியுள்ளன. இந்த விளம்பரப் பிரச்சாரம் அவர்களின் விடாமுயற்சி மற்றும் அர்ப்பணிப்புக்கு ஒரு மரியாதையாகும். மேலும் இது எங்கள் நுகர்வோரால் பாராட்டப்படும் என்று நம்புகிறேன்.
டென்சு கிரியேட்டிவ் மூத்த துணைத் தலைவர் திரு. வித்யா சங்கர் அவர்கள், “இந்தப் விளம்பரப் பிரச்சாரம் காபி விவசாயிகளின் கடின உழைப்பு மற்றும் நெஸ்லே இந்தியா மற்றும் காபி விவசாயிகளுக்கு இடையிலான கூட்டுப் பணிகளை மையமாகக் கொண்டது. காபி விவசாயிகள் நமது சமூகத்திற்கு அளிக்கும் பங்களிப்புகள் மற்றும் சுவையான நெஸ்கேஃப் சன்ரைஸை அனுபவிக்கும் போது நுகர்வோரின் அனுபவத்தில் அவர்கள் எத்தகைய விளைவுகளை ஏற்படுத்துகிறார்கள் என்பதையும் இது வெளிச்சம் போட்டுக் காட்டுகிறது. கூர்க்கில் பசுமையான காபி தோட்டங்களுக்கு மத்தியில் உருவாக்கப்பட்டுள்ள இப்படம், காபி தொழிலின் முதுகெலும்பான ஒவ்வொரு காபி விவசாயிக்கும் ஒரு பாடலாக உள்ளது.
இதை, திரு. ஜார்ஜ் கே ஆண்டனி இயக்கியுள்ளார் மற்றும் கதை பிலிம்ஸ் நிறுவனம் தயாரித்துள்ளது.
இந்த விளம்பரப் பிரச்சாரத்தின் ஒரு பகுதியாக, NESCAFÉ சன்ரைஸ், NESCAFÉ திட்டத்தின் ஒரு பகுதியாக இருக்கும் கர்நாடகாவில் காபி வளரும் பகுதியைச் சேர்ந்த 5 காபி விவசாயிகளின் படங்களுடன் 5 புதிய தொகுப்புகளை வெளியிட்டுள்ளது. இந்த பேக்குகளில் QR குறியீடும் உள்ளது. ஸ்கேன் செய்தவுடன், இந்த QR குறியீடுகள் இந்த விவசாயிகளின் கதைகளையும் நெஸ்லே இந்தியாவுடனான அவர்களின் பயணத்தையும் மேலும் விவரிக்கின்றன.